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腾讯(00700)进军全球化的王牌:《王者荣耀》正收割亚洲,走入西方

2017-05-09 12:18:29 智通财经 

  本文来自“游戏陀螺”,作者Echo

  今年3月,据荷兰市场研究公司Newzoo发布的2016年全球上市公司游戏收入排行榜显示,腾讯凭借102亿美元的收入总和成为世界第一的游戏公司,占全球游戏市场收入的10%,如果将芬兰移动游戏巨头Supercell的收入统计在内,这个比例会上升至13%。

  腾讯的全球游戏霸主地位主要凭借资本扩张和产品代理,通过投资收购来拓展海外市场,最典型的案例是收购《英雄联盟》开发商Riot Games和手游巨头Supercell。相对来说,自研一直是腾讯的“短板”,加上产品风格玩法更适合亚洲,所以,腾讯产品的海外市场扩张也多止步于亚洲地区。

  但《王者荣耀》正在打破这一局面。这款游戏已经冲出亚洲,走入西方。

  近日,据外媒PocketGamer报道,腾讯的《王者荣耀》已于今年2月20日登陆部分西方市场,进行软发布测试阶段,英文名叫《Strike of Kings》。

  目前上线的西方市场为:土耳其、捷克共和国、比利时、匈牙利、波兰、瑞典、奥地利、荷兰、挪威、英国、瑞士、芬兰、丹麦及爱尔兰。显然,登陆重要的美国市场,也仅是时间问题。

  为了迎合西方市场用户,腾讯跟DC漫画公司合作,将超级英雄引入到游戏中,其中蝙蝠侠已经确认将成为游戏中的英雄。

  游戏陀螺从App Annie查询到的数据显示,负责这几大市场的发行商叫Proxima Beta,属于腾讯旗下的开发者账号。由于该游戏在这几个市场处于软发布阶段,处于打磨期,不过有一个市场表现不错,就是土耳其市场,iPhone游戏畅销榜排名最高达到第8,下载方面,基本在Top20内,有一半时间排在Top10。

  虽然西方市场还处于摸索阶段,但在亚洲市场,《王者荣耀》已经处于收割阶段。

  首先,港澳台市场表现强势。《王者荣耀》在国内发布的一年后上线了港澳台市场(iOS上线时间:2016年10月13日Google Play上线时间:2016年9月26日),表现甚是强势,上线后不久就进入台湾iPhone游戏畅销榜Top 10,从今年1月开始,基本霸榜榜首的位置。Google play畅销榜方面,前期主要处于Top10左右,自2月份开始,主要在Top5。

台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
台湾Google Play游戏历史畅销榜排行

  其次,东南亚市场,登陆泰国越南市场。据App Annie数据显示,《王者荣耀》登陆港澳台市场,随后于同年登陆了泰国和越南市场,两个市场的表现都不错,泰国市场尤其出色,上线后基本就排在iPhone游戏畅销榜Top6内,今年3月开始基本稳定在第一的位置。Google play畅销榜方面,2月开始稳定在Top3,4月开始一直霸榜榜首。
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
泰国iPhone游戏历史畅销榜排行
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
泰国Google Play游戏历史畅销榜排行

  第三,韩国市场,霸榜下载榜榜首。从发布时间看(iOS:2017年4月24日,Google Play:2017年4月6日),韩国市场是《王者荣耀》最新进入的市场,iPhone游戏畅销榜基本处于Top15内,下载榜则基本处于第一的位置。Google Play方面,畅销榜处于Top30左右的位置,下载榜方面,在四月下旬经历一次波动后,5月也基本处于下载榜第一的位置。
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
韩国iPhone历史下载榜排行
台湾iPhone游戏历史畅销榜排行
韩国Google Play游戏历史下载榜排行

  《王者荣耀》的全球化进程正有条不紊的进行,从港澳台开始,到东南亚,之后欧洲国家,再是韩国,历程了一年半多的时间,为各个市场打磨好产品。发行商方面,也是强强联合,港澳台、越南及泰国由Garena Online负责,韩国由韩国手游巨头Netmarble负责,欧洲则是腾讯自己操刀。作为全球十大手游之一的《王者荣耀》是腾讯产品进军全球化市场的一张王牌。(编辑:肖顺兰)

(责任编辑: HN666)
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