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再见!真维斯!母公司8亿元剥离服装业务搞室内装修

2018-08-09 15:57:00 和讯名家 
  “真维斯,真的更精彩!”就在真维斯进入内地市场的第25年,没有更精彩,反而被当成弃子迎来被售卖的尴尬结局。

再见!真维斯!母公司8亿元剥离服装业务搞室内装修
8月3日,港股上市企业旭日企业(00393.HK)发布公告称,集团将旗下连年亏损的内地服装零售业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,并预计此次出售事项将产生收益约3133.3万元。旭日集团表示,出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并以室内设计及装修服务以及金融服务为重点。

  被卖——落寞贵族的末路

  连年亏损、业绩不佳是真维斯被卖的最根本原因。据统计,从2013年以来,真维斯的综合营业额逐年呈现下滑趋势,2013年-2017年同比营业额降幅分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

  在旭日集团的交易声明中提到,为了挽救真维斯颓势,集团曾投入更多资源及宣传产品,及推出网上商店用来把握大陆不断扩张的电商业务市场,但服装零售业务的表现并未如预期改善,经过管理层的全盘考量后,做出出售决定以避免进步的对亏损。

  值得一提的是,旭日集团日前发布的2017年业绩报告显示,期内集团收入同比下降4.37%至27.3亿元港币;营业利润1.016亿港元,与去年同期的1.251亿港元相比,下降了18.8%;毛利润8.852亿港元,同比降低了3.3%。

  公开资料显示,“真维斯((JEANSWEST)”原属澳洲,旭日集团作为当时亚洲最大的成衣制造、贸易出口商之一旗下的制衣厂当时为澳洲某企业品牌“真维斯((JEANSWEST)”做代工。1990年,旭日集团收购了该澳洲服装零售商,并成立真维斯服饰(中国)有限公司用于开拓国内市场。

  真维斯也曾经辉煌过。1993年,在上海打响大陆市场第一枪后,真维斯从此开始了国内版图的扩张。由于其定位为“大众名牌”,在众多服装品牌中脱颖而出,受到市场的广泛欢迎。据资料统计,巅峰时期,真维斯在全国开设2400多家门店,一年的销售额高达40亿元,其收入占比旭日集团总收入近58%,是旭日集团最主要的收入来源之一。

  一天关闭一家门店,新时代“街服”路向何方?

正如旭日集团公告所述,随着中国(大陆)服装零售业务持续面临激烈竞争,电子商务兴起,提供廉价而方便的物流解决方案,对实体零售店造成显著影响以及真维斯素来以“物超所值”的声誉获消费者爱戴,但时至今日已难以单凭此优点吸引客户。
  正如旭日集团公告所述,随着中国(大陆)服装零售业务持续面临激烈竞争,电子商务兴起,提供廉价而方便的物流解决方案,对实体零售店造成显著影响以及真维斯素来以“物超所值”的声誉获消费者爱戴,但时至今日已难以单凭此优点吸引客户。

  因此,大幅关店是必然的选择。据此前旭日集团2017年年报,截至2017年底,真维斯在国内共运营门店1298间,较2016年净减少270间,较2014年的2284家减少了986家,以平均每天关闭一家门店的速度减少。对应的,裁员事件频发,据悉旭日集团在2017年大幅裁员约两成,由4900人减至4000人。

  不难看出,真维斯在中国大陆的销售状况正在持续恶化。旭日集团表示,在出售事项完结后,将通过维持在香港服装零售业务及扩展至东南亚国家、蒙古、柬埔寨及印度)以及沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国等中东国家的市场而推动业务蜕变。本集团的其他业务系列亦将继续稳步扩展,并以室内设计及装修服务以及金融服务为重点。

  然而,在业内看来,除了真维斯,美邦、班尼路、佐丹奴等昔日火爆的休闲服装品牌都遭遇了销售困境,一方面由于整个休闲服装品类在供应链响应速度上跟不上消费需求,产品淘汰速度加快;另一方面,电商平台兴起,网购提供了更多选择和便利,市场被瓜分;最后,优衣库、ZARA、H&M等国外时尚快消品牌的冲击,都让昔日的“街服”自求多福。

  “今天中国的消费者既要时尚、又要品质、还要价格,这要求服装品牌提供时尚高品质性价比的产品。”也许只有加速进行品牌升级及渠道转型才能“王者归来”。

 

    本文首发于微信公众号:陆家嘴(600663,股吧)金融。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:崔智明 HF118)
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