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2021年,会出现下一个泡泡玛特吗?|2021新年策划

2021-01-01 14:25:06 经济观察网 

经济观察网 记者 郑淯心 2020年,盲盒公司泡泡玛特以千亿市值惊动了传统行业,2021年还会出现类似泡泡玛特这样的案例吗?答案是肯定的,原因在于2020年有的不仅是泡泡玛特,在消费市场,还有层出不穷的新品牌、新玩法出现,泡泡玛特成功背后的是消费市场正在出现的结构性变化,这种变化也会在2021年发挥作用。

天猫超级新秀业务负责人黄建梁表示,2020年原本是疫情下艰难的一年,却意外成为新品牌爆发涌现的一年,如果说往年新品牌的出现是单点、偶发式的,那么今年可以说是“现象级”爆发。他举例称,仅天猫双11期间就有完美日记、花西子、添可、云鲸、Ubras、三顿半、认养一头牛等16个新品牌成交额破亿,这在以往双11是从来没有过的。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对记者称,新消费品牌的涌现源于人货场的改变、资本的推动和扎实的供应链基础。90后、00后成为消费主流人群,他们不会过分看重产品的性价比,而是看重颜值和独特性,社交电商和短视频帮助品牌触及大量消费者,迅速完成市场覆盖;另外,由于消费品备受资本追捧,资本注入资金促进品牌壮大,加之中国的供应链比较完整,也可以使品牌不断试错调整,以轻资产的方式快速扩张。

黄建梁表示,这些新品牌有一个共性即找到了消费者的新需求,不仅满足了消费者物理上的消费需求,还能满足精神上的消费需求。比如疫情后家庭清洁消毒需求上升,一个专门做刀筷消毒架的新品牌“火鸡”火了,今年天猫双11成交额同比暴涨了100多倍;又比如“奶糖派”,就是一个专门为中国大胸女孩做文胸的新品牌,能满足包括“大胸显小”在内各种需求,这些品牌的崛起背后是中国人生活方式、消费理念、审美观念的变化。

虞坚表示,促进新品牌发展的因素在2021年不会改变,新的消费者和消费需求会促进新品牌不断涌现,未来几年仍是新消费品倍出的时代。

黄建梁称,从趋势来看,健康、悦己、治愈依然会是关键词,大家对健康越来越关注,不仅在保健养生领域,衣食住行方方面面的健康趋势,都会有新的机会点,同时无论对年轻人还是老年人等不同年龄段的人群来说,能让自己更舒服、更愉悦的东西,始终有潜力,这些新需求对应的领域也会是明年的朝阳赛道。

虞坚建议,新消费品的运营需要有长期主义的思维,不做挣快钱的事,谨慎盲目扩张,要长期坚持不懈地进行品牌投入,占据消费者的心智,对于企业来说相较于做网红品牌,做长红品牌更重要。

(责任编辑:冉笑宇 )
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