中骏集团控股:商管公司布局51个城市 差异化优质管理服务成致胜优势

2021-03-04 14:37:03 和讯股票 

  随着国内经济复苏信号越发明确,多样化的品质型升级型消费需求在今年春节期间更明显释放,而彰显消费理念升级的“品质消费”更成为其中的关键。中华全国商业信息中心数据显示,2月11日至17日,全国百家重点大型零售企业(以百货业态为主)零售额相比上年春节周同比增长130%。金银珠宝类零售额同比增长541.7%;服装零售额同比增长238.7%;化妆品、日用品类零售额分别增长177.8%、171.6%。久违的消费人流流入实体商业,不少都出现排队购物和结账的情况。

  品质消费,更与消费体验优化息息相关。今年春节,“线上线下不打烊”、“云逛街”、“网上年货节”成为商家吸引顾客关注的服务亮点,为群众置办年货提供多渠道选择。消费者既可携家带口,在线下实体商超、集市采买年货,感受浓浓年味,也可足不出户用手机观看品牌年货直播、动动手指下单全球好商品。创新消费模式的背后,均需要因地制宜的差异化商管服务,持续为消费者创造更高水准的品质消费环境。

  中国百货商业协会在一份报告中指出,中国消费者拥有品质消费的实在需求,如何满足这些需求,关键是在供给侧。报告建议,百货商场需注重:差异化,2020年全年亮点突出的企业,都是在差异化上做足了文章,如SKP、新世界(600628,股吧)大丸、杭州大厦等。

  而差异化的管理,不仅仅体现在商业体运营期间的物业管理,更要往前推一.步,对前期的规划和招商等环节均提出了更高的要求,积极稳步开拓业务并取得丰富经验的中骏商管可能是行业的先行者。

  去年12月,中骏商管的母公司中骏集团控股(01966)宣布销售业绩过千亿,除了彰显企业的兑现能力和实力外,亦令巿场对其 “五年百城”的世界城布局计划多了一份期待,亦完成去年初“拿下20座城”的许诺,一举将商业版图拓展至近40个项目,其中近30座中骏世界城,为中骏商管未来发展的确定性打下了稳固的战略基础。

  中骏商管是排名靠前的商管运营物业管理公司

  中骏商管是一家商业与住宅物业综合管理服务商,在中国18个省级行政区的51个城市拥有大量的已签约物业管理组合。截至2020年第三季度末,公司在管商业及住宅项目90个,在管总建筑面积约为1450万平方米及已订约总建筑面积约为3040万平方米。根据仲量联行的资料,截至2019年12月31日,中骏商管的在管总建筑面积在中国提供商业物业管理及运营服务的物业管理公司中排名第12位;与所有上市的中国物业管理公司相比,中骏商管2018年及2019年就商业物业管理服务的平均物业管理费均排名首位。

  凭藉在中国提供物业管理服务的逾17年经验,中骏商管在中国建立了提供优质服务的可信赖品牌形象及声誉。

  中国商业及住宅物业管理行业景气度非常高

  对于公司业务分部之一的商业物业管理及运营服务来说,行业景气度非常高,过去五年商业物业管理市场经历了快速发展。2014 - 2019年,百强企业在管办公物业面积由250万平米急剧增加至860万平米,复合年增长率为28.1%;在管零售物业面积由190万平米增至550万平米,复合年增长率为23.2%。由于未来几年并购活动活跃及供应增加,预计2024年百强企业在管办公及零售物业的面积将分别达2340万平米及1320万平米。


  对于公司业务分部之二的住宅物业管理服务,受益于中国住宅物业市场发展迅猛,同样为住宅物业管理公司带来了商机。因此,根据中指院的统计数据,中国住宅物业管理市场的估计市场规模于2019年底达人民币485亿元。于2019年,百强企业在管住宅物业面积达5820万平米,复合年增长率为25.7%。同时,住宅物业管理费收益由2014年人民币272亿元增至2019年人民币851亿元,复合年增长率为25.6%,而社区服务收益于2019年则达人民币254亿元。


  行业的快速推进与良好前景,对中骏商管过去与未来的发展无疑增添了不小的胜算。与其他商管类同业相比较,在开业前服务这一领域或将成为公司突围而出的关键。

  开业前管理服务是中骏商管的定海神针

  传统的商管公司主要提供清洁和安保等基本商业物业管理服务。而中骏商管的开业前管理服务,服务对象是物业开发商及业主,服务内容主要包括市场研究及定位、前期咨询及规划、建筑设计咨询。例如,进行市场研究及分析,编制可行性研究报告、财务预测以及市场营销及定位策略,目的是优化购物商场及办公楼宇的定位及租户组合。向开发商提供购物商场的建筑设计与施工计划的建议,使项目竣工后能提供更有效及更效益的物业管理服务。

  对于物业招商及开业准备服务,中骏商管提供的开业前服务则帮助购物商场的业主识别及招揽目标租户,并提供一揽子服务。

  公司于2019年开始提供开业前管理服务。该板块的服务也获得市场认可。从2019年12月31日到次年9月30日,不到一年时间从7个项目增加到12个。2019年及截至2019年及2020年前三季度,开业前管理服务产生的收益分别约占商业物业管理及运营服务分部同期总收益的23.9%、24.1%及46.6%。

  开业前管理服务占比的提升为使得中骏商管在商业物业管理及运营服务的毛利率由2018 年的47.6%增加至2019 年的51.3%,主要原因在于该业务所需人力成本相对较低,为非劳动密集型,而员工成本是影响物管公司毛利率的主要因素之一。因此,开业前管理服务可随着业务扩张而达致更高的规模经济,这项服务将成为中骏商管在同业竞争中的定海神针。

(责任编辑:王刚 HF004)
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