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小米Q3盈利提升,5亿月活生态带来新增长价值

2021-11-24 15:19:26 蓝鲸TMT网 

2021年11月23日,小米集团公布Q3业绩。总收入达人民币781亿元,同比增长8.2%;经调整净利润达人民币52亿元,同比增长25.4%。

从具体业务来看,小米各业务稳健增长,盈利能力持续提升。“手机 X AIoT”核心战略在全球范围内取得显著成效。

而作为小米的核心业务,其智能手机业务高端市场竞争力继续提升。2021年前三季度,小米在中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台,占比超12%。

与此同时,小米在渠道、技术与细分市场方面持续加码。小米在通往高端化的路上不断进阶。

营收、净利双增,手机×AIoT核心战略效应持续放大

值得注意的是,在第三季度,小米的业绩实现了营收和净利的双增。

在具体业务方面,小米表现不俗,2021年第三季度,小米智能手机业务收入达到478亿元,毛利率12.8%,同比增长4.4个百分点;IoT与生活消费产品业务收入达到人民币209亿元,同比增长15.5%;互联网服务收入达到人民币73亿元,同比增长27.1%,互联网业务毛利率73.6%,同比上升13.1个百分点。

去年8月,雷军通过全员信宣布升级小米新十年的核心战略:由“手机+AIoT”变为“手机×AIoT”。“智能手机是直接关系到我们事业成败的核心业务,是我们的商业模式持续成立的基石。同时,AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活,做小米价值的放大器。AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。”

雷军表示,AIoT构建的智能生活要渗透更多场景、赢得更多的用户,获得海量的流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

随后,小米成立三个互联网一级部门,推进“手机X AIOT”战略落地。

截至2021年11月22日,全球MIUI 30天月活用户数突破5亿。2021年初至今,全球MIUI新增月活用户约1亿,国内月活用户增长1865万。小米智能手机收入478亿元,全球智能手机出货量4390万台。前三季度出货量已经达1.46亿,与去年全年基本持平。

作为智能生活的重要布局者,小米以多元智能产品持续渗透用户的衣食住行,多场景全方位加码智能生活。

小米智能电视业务Q3全球出货量300万台。同时,小米重点拓展智能家电高端品类,推出米家冰箱十字四门尊享版、米家免洗扫拖机器人(300024,股吧)、米家新风空调等系列新品。此外,在客厅,厨卫等场景推出智能门锁X、米家高温无线洗地机、跨界烟灶套装S1系列等新品。今年双11购物节期间,小米家电全品类在京东家电巅峰日竞速排行榜中,累计销售额排名第三。小米在智能设备可穿戴产品领域表现优异。根据Canalys数据,2021年Q3,小米可穿戴腕带全球市场份额排名第二。

截至2021年9月30日,小米AIoT平台连接设备数首次破4亿,同比增长33.1%;拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)用户数800万,同比增长42.8%。2021年9月,小爱同学月活用户数达1.05亿,同比增长34.1%。

此外,自从成为了一家真正的国际化公司。2021年Q3,小米境外市场收入409亿元,占总收入52.4%。2021年Q3,在除印度外境外运营商渠道,小米智能手机出货量超过680万台,同比增长超130%。据Canalys数据,小米在西欧地区运营商渠道的市场份额从去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13%

高端智能手机出货量保持增长势头,全球用户高速增长,带动互联网服务收入提升,新的增长动能开始显现。由此可见,小米“手机x AIoT”核心战略效应持续放大。

业内人士认为,在疫情背景下,小米智能手机、智能电视、AIoT业务都保持了稳定发展态势,取得营收、利润双增长的业绩实属难得。

小米高端机前三季度出货量超去年全年,加码渠道、技术与细分市场

雷军曾表示,十年前,智能手机是小米成功的起点,十年后,智能手机依然是小米最重要的核心。进军高端或是雷军为实现梦想做出的又一重大改变。“小米要想成为一家伟大的公司,要实现自己的梦想,就一定要突破高端。”

2019年初,小米宣布成立独立品牌Redmi,小米集团表示,Redmi品牌独立后将承接过去的小米与红米,追求极致性价比、主攻电商市场。

显然,Redmi品牌的独立让小米得以放开手脚,向高端化路线持续推进。同年10月,小米便发布了环绕屏概念机MIX Alpha,价格高达19999元。随后,小米分别在2020年2月、12月发布了小米10、小米11系列产品,“品牌高端化”成了小米每场发布会的关键词。

进军高端智能手机的第二年,全行业都在关注,小米到底做得怎么样?2021年Q3季度财报,小米高端智能手机前三季度出货量近1800万台,超过去年全年总量。

不仅总的高端手机出货量在大幅提升,小米亦发力细分领域,在科技感、时尚感方面进一步赶超其他智能手机品牌,以达到破圈的效果,拓宽增量用户。

以9月27日推出的新品Xiaomi Civi为例,它的整体目标用户偏向女性,在科技感的基础上,匹配女性的需求特点,朝向时尚、轻薄、好看的方向上设计。在此之前,小米还推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列等在内的高端智能手机产品。

差别化的打法拉新效果显著,小米提供的数据显示,2021年以来,小米推出的包括Xiaomi MIX FOLD、Xiaomi 11系列等在内的旗舰机型新用户占比均超过了50%。

境外市场是小米手机的另一个优势战场,第三季度,小米境外高端智能手机出货量同比增长超过了180%,带动ASP也跟着增长。2021年前三季度,小米在除印度外的境外运营商渠道手机出货量超过1800万台,同比增长了220%。其中Q3季度,西欧、拉美等地区的运营商渠道的手机出货量都实现了稳步提升。

此外,Q3财报透露,小米正在加速布局新零售,在巩固已有的电商渠道的同时,积极拓展线下渠道。截至2021年10月底,小米在中国大陆的线下门店已经突破一万家。

小米表示,其新零售的策略是,追求电商的高效率,通过一套数字化和标准化的解决方案,让门店的效率无限接近电商。

而在要抢占高端市场背后,也体现出小米技术实力。2021前三季度,研发累计投入达93亿元,同比增长了51.4%。第三季度,小米推出了自研环形冷泵散热技术,它能实现两倍于VC的散热能力。此外,小米还推出了MIUI12.5增强版,从底层框架到上层应用优化体验。

小米正试图用技术实力提升大众对小米品牌的认知,塑造其高端品牌的知名度。一系列最新科技在智能手机中的应用,确实让小米手机收获了市场的好评。

可以说,小米在该季度实现了各项业务的稳步提升,更加坚定了“手机x AIoT”的核心战略,与此同时,小米各个业务线的发展也为其造车积聚了充实的资金以及生态技术,未来可期。

(责任编辑:张泓杨 )
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