招银国际发研报指,预计哔哩哔哩(BILI)今年二季度业绩大致符合预期,较上年同期增长9%,非GAAP净亏损为20亿元人民币。分业务看,预计游戏/广告/VAS/其他业务同比-13%/+6%/30%/0%。其中广告在6月伴随电商和汽车行业复苏而逐渐复苏。同时,该行预计Story mode随着使用时长和eCPM的增长将给广告业务带来增长空间(预测广告业务在2H22年同比增长24%)。由于有限的新游上线,游戏业务将在下半年仍然承受压力(但已经充分预期)。
该行预计,毛利率在第二季度将是全年最低(约15%),随后在今年第三/四季度反弹至17%/20%。随着更高的毛利率和营销费用的管控,经调整净利率在下半年逐步提升。该行认为公司最坏的时候已经过去,并建议着眼于下半年广告的复苏和疫情下利润率的提高。该行维持收入预测基本不变,维持目标价40美元。
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