大和发布研究报告称，电视广播（00511）拥有70%股份的上海翡翠东方传播（TVBC）自与淘宝建立战略伙伴关系后，于3月7日首次在淘宝举行电商直播，6小时的直播中，销售额为2350万元，并有485万人次观看。而集团和淘宝拟在明年共同进行至少48个电子商务现场直播。
该行提到，目前仍在等待集团在业绩中公布明确的时间表、收入模式及利润率等细节。集团利用其品牌价值和丰富的艺人资源，在淘宝直播平台上加速其跨境直播电子商务，并引入了强大的渠道，令其内容和艺员资源在内地实现货币化。
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