农夫山泉：重返纯净水市场挑战娃哈哈与怡宝，2024年夏季销量激增

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【农夫山泉的绿瓶纯净水产品已铺货，零售价2元/瓶，市场接受度高】 随着夏日临近，饮用水市场竞争愈发激烈。在杭州西湖区，老林的送水站见证了品牌变迁。近期，娃哈哈桶装水订水量增多，农夫山泉桶装水虽仍占多数，但娃哈哈纯净水的崛起不容忽视。据悉，农夫山泉在4月底推出的绿瓶纯净水产品现已在杭州市多家线下超市上架。 娃哈哈在宗馥莉接掌后，销售渠道和消费量显著提升。华润怡宝，作为港股IPO的有力竞争者，其渠道稳定，纯净水产品贡献了公司大部分收入。农夫山泉虽曾受舆论风波影响，但凭借产品多样性和市场地位，依旧坚挺。 《每日经济新闻》在宁波、杭州、海宁等地的调查显示，农夫山泉、娃哈哈和怡宝是当地水站的主要供应品牌。在老林的门店里，用户对各种品牌的桶装水需求明确，而娃哈哈桶装水的订水量自3月以来持续增长。 在瓶装水市场上，品牌选择更为丰富，大多数产品定价在2元以内，成为各水企的必争之地。海宁一家线下超市透露，农夫山泉和怡宝的瓶装水产品销售情况良好。 华润饮料（怡宝母公司）的IPO招股书显示，公司在包装饮用水市场上以18.4%的市场份额排名第二。华润饮料的包装饮水产品毛利率在44.6%至45.6%之间，远超其他饮料产品。 农夫山泉的纯净水项目紧急推进，初期出货量达数千万瓶。业内人士认为，农夫山泉推纯净水产品是将选择权交给消费者。市场对农夫山泉“绿瓶”纯净水的接受度较高，预示着该公司在纯净水市场的潜力。 尽管农夫山泉和娃哈哈的竞争历史悠久，但市场竞争从未停歇。随着农夫山泉重返纯净水市场，其天然水和纯净水业务的协同或竞争成为市场关注的焦点。同时，康师傅、统一等企业也在包装水市场上取得显著业绩增长。 在这场“水战”中，各企业正通过产品创新、渠道扩展和营销策略，争夺日益增长的市场份额。夏日将至，饮用水市场的竞争势必更加激烈。