蓝月亮（06993.HK）市值减少5亿港元：母亲节营销文案引争议

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因不当广告引发的争议导致蓝月亮市值急剧缩水约5亿港元，股价波动加剧。近日，蓝月亮（06993.HK）因在推广抖音直播预告时的不当广告语成为社交媒体讨论的焦点。尽管公司官方迅速回应并呼吁家务应由全家共担，但并未平息网友情绪。

【蓝月亮股价应广告争议受到波动，市值减少约5亿港元。】5月7日，蓝月亮官方发布的回应在被网友指责缺乏诚意后迅速删除，营销和公关双双失效。

在这场争议的核心，是蓝月亮为母亲节准备的电梯广告，其中使用了引发刻板印象的表述，如“妈妈，您先用”等。尽管公司随后对文案表达了更正，但并未受到网友接受。

在公关策略上，蓝月亮除了公开回应，还征集网友的母亲节广告文案创意，并在官方账号展示了特别投放的母亲节广告。

在二级市场层面，蓝月亮的股价波动显著。5月6日，公司收盘价为2.17港元，市值为127.2亿港元；而到了5月9日，股价下降至2.09港元，市值跌至122.54亿港元。

专家分析，蓝月亮广告争议的核心在于企业出发点与文案表达上的分歧。公司本意在于推广其新产品，希望让母亲更加省心省力，但广告词却容易让人误解为继续让母亲承担家务劳动，与企业初衷产生冲突。

在营销策略上，蓝月亮也面临了挑战。2023年财报显示，公司营收同比下降，净利润下滑幅度持续扩大。线上销售渠道成为其唯一增长点，但增长幅度有限。

在产品策略上，蓝月亮主打的洗衣液和洗手液占其超过九成的营收份额，但面临着激烈的市场竞争。公司需要在保持产品优势的同时，进一步拓展个护消费新场景，以适应市场竞争和消费者需求的变化。

最后，蓝月亮面临的挑战不仅是如何在母亲节日打造合适的礼品市场，还需要在竞争激烈的日化行业中，寻找到更多的增长点和创新机会。