韩束：一季度GMV23亿领跑国货美妆，高质价比赢得高净值用户

2024-05-10 14:01:45 自选股写手

快讯摘要

2024年，韩束一季度电商GMV达23亿，抖音GMV超24.99亿，占比4成用户来自一线、新一线和二线城市，18-35岁年轻群体占比74.95%，30天复购率20.99%，以高质价比策略在经济新引擎城市获得高净值用户群。

【2024年季度数据显示，国货美妆品牌韩束在三大电商平台累计GMV达23亿元，稳居国货美妆首位，成为市场焦点。】

2024年，韩束在抖音、天猫、淘宝三大电商平台的累计GMV高达23亿，荣登国货美妆第一的宝座，成为市场关注焦点。抖音平台的GMV超过24.99亿元，稳固占据了美妆TOP1的位置，领先于众多品牌。

据公开报道披露，韩束近一年在一线城市、新一线城市和二线城市的消费人群占比达到41.58%，位居前十的城市依次为重庆、成都、北京、上海、广州、深圳、苏州、西安、东莞、杭州。

韩束在市场上的强势表现凸显了其对经济新引擎城市的占领和对高净值用户群的获取。重庆作为西部直辖市，2023年的GDP达到3万亿元，排名中国城市GDP第五。近年来，众多品牌美妆纷纷在重庆开设线下旗舰店，推动了当地美妆消费的持续升级，这也为韩束的成功提供了市场土壤。

韩束在18-35岁年轻群体中的占比高达74.95%，30天平均复购率更是达到了20.99%，远超同行平均水平。这些数据表明，韩束凭借“高质价比”的市场策略，成功抓住了美妆核心用户，构建了一个忠诚且庞大的消费者群体。

韩束的“高质价比”背后，是其在产品和技术创新上的长期投入。上美股份拥有二十余年的科研沉淀，坚持自主研发，依托双科研中心致力于打造先进的基础研究及产品开发平台。韩束品牌在新技术、新成分、新配方等方面取得了丰硕的成果。

去年，韩束在抗衰领域发布了颠覆性成果——环六肽-9，不仅提升了产品价值，更打破了国际原料商的垄断，为中国品牌在抗衰市场赢得了话语权。

最近，韩束活肤水（即“韩束活肤精华露”）携十年专研成果——双菌双酵独家成分活肤因(TIRACLEPRO)成功上市，以超越传统精华水的高功效理念，革新了精华水市场，成为品牌的最新爆款大单品。

值得关注的是，韩束作为中国成分的见证者与践行者，受邀参与了巨量引擎发起的「了不起的中国成分特别季」活动。这一超级IP活动自2022年推出，是美妆史上首个百亿IP。

通过这一平台，韩束展示了其最新的中国成分“活肤因”和新品活肤水，向消费者传递了中国美妆品牌的坚守、开拓与创新精神。

总体而言，韩束始终以用户需求为核心，聚焦大单品的产品力，以“高质价比”打动一二线城市市场，通过爆款内容放大产品价值，实现长期可持续增长，成为新消费时代国货美妆突破式发展的典范。

（责任编辑：张晓波）

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